Die richtige Architektur entscheidet über den Erfolg einer Messe

Bei einem erfolgreichen Messeauftritt geht es in erster Linie darum, dass die eigene Firmenphilosophie und das Firmenkonzept für den Kunden durch das Messedesign in 3D erfahrbar wird. Der Erfolg eines solchen Konzeptes stellt sich aber nur dann ein, wenn eine gründliche Planung vorausgeht. Diese Planung muss selbstverständlich auch schon in 3D erfolgen, damit sich der Kunde ein genaues Bild davon machen kann, wie der Messestand aussehen wird. Bei der Planung arbeiten Architekten und Fachleute für Unternehmenskommunikation zusammen und es werden natürlich auch die Wünsche des Kunden berücksichtigt.

Gute Eventagenturen, wie z.B. east end communications, gestalten einen Messestand immer so, dass das Unternehmen im Vordergrund steht und auf gar keinen Fall das Design zu stark dominiert. Das Design muss immer dem Unternehmen dienen und nicht umgekehrt. Auf gar keinen Fall darf ein Stand so gestaltet sein, dass zwar die Ausführung interessant ist, aber die Marke dahinter vollkommen verschwindet. Der Messestand muss durch seine Architektur so hergestellt werden, dass die Aussage des Standes einen Sog entwickelt, dem sich der Besucher der Messe nur schwer entziehen kann. Der potentiellen Kunde interessiert sich für das Unternehmen und verbleibt länger bei dem Stand, als er es eigentlich wollte.

Ein Stand wird nur dann seinen Zweck erfüllen, wenn er technisch einwandfrei funktioniert. Stände, die irgendwelche technischen Mängel aufweisen, werden niemals den gewünschten Effekt beim Kunden erzielen. Vielen Unternehmern ist oft nicht klar, dass sie mit einem solchen Messestand auch eine Art Visitenkarte ihres Unternehmens abgeben. Wenn es mit dem Stand irgendwelche Probleme gibt, dann schließt der Besucher unbewusst damit auf die Verlässlichkeit des Unternehmens und wenn es schon beim Messestand Probleme gibt, dann haben viele potentielle Kunden oft keine Lust mehr, sich noch näher auf das Unternehmen einzulassen. Ganz anders hingegen sieht es mit einem Stand aus, bei dem alles funktioniert und der das Unternehmen genau widerspiegelt und seine Botschaft optimal übermittelt.

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